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Riche en faits et finalement positif, le récent rapport sur l’état de l’industrie de la beauté, présenté virtuellement par Cosmetic Executive Women (CEW), le 11 février, mettait fortement l’accent sur la récupération après une année de montagnes russes.

Jill Scalamandre, présidente, CEW, et présidente, bareMinerals and Buxom, a souhaité la bienvenue aux participants, présenté les orateurs et remercié les sponsors pour leur participation.

La liste des orateurs comprenait:

  • Courtney Emery, directrice de la stratégie culturelle, Sparks & Honey
  • Sarah Jindal, directrice associée, Global Beauty & Personal Care, Mintel
  • Yarden Horwitz, co-fondateur, Spate
  • Flynn Matthews, responsable des statistiques et des mesures, Global CPG, Google
  • Tara James Taylor, vice-présidente principale des soins personnels beauté, Nielsen IQ
  • Larissa Jensen, vice-présidente, conseillère industrielle, The NPD Group

Les sponsors de l’événement étaient Mane, Mintel, Nielsen IQ, NPD, BeautyInc, Fairchild Media Group, Moss, Cosmoprof North America et Kaplow Communications.

Miranda Gordon, vice-présidente marketing, Parfumerie fine, Mane, sponsor principal de l’événement de la journée, a parlé du parfum comme un bon vin et a souligné l’importance d’écouter ses nuances.

Elle a mis en corrélation les notes de parfum avec la multitude d’histoires contenues dans les données, exhortant les participants à écouter non seulement les plus forts, mais à écouter les données qui chuchotent sur les histoires émergentes qui valent la peine d’être entendues. «Nos données nous chantent, puissions-nous écouter attentivement», a déclaré Gordon.

Sparks & Honey parle de la technologie et identifie 5 clusters

Courtney Emery, directrice de la stratégie culturelle, Sparks & Honey, qui combine la technologie et le conseil culturel pour comprendre les tendances qui ont un impact sur notre avenir, a décrit comment leur plate-forme traduit la culture en données structurées.

Q est une plate-forme basée sur l’IA qui collecte, organise et mesure les signaux culturellement pertinents provenant de milliers de sources. Il marque ensuite chaque signal individuellement pour comprendre sa place dans la taxonomie afin de quantifier les changements et les tendances.

Emery a mis en évidence des signaux importants générés en 2020, notamment le mouvement #Me Too, Black Lives Matter, le changement climatique, le chômage, etc., en notant comment chaque signal est analysé et étiqueté.

Pour comprendre la beauté, a expliqué Emery, le système Q a identifié les tendances qui ont émergé, en particulier la pharmacie et la beauté en 2020, en fonction de leur nombre de balises.

De toute évidence, l’impact de Covid-19 et d’autres signaux importants en 2020 a apporté d’énormes changements, notamment l’intérêt croissant pour la santé et le bien-être, la représentation et l’autonomisation, et l’engagement numérique croissant.

Le système Q a identifié 30 tendances qui ont défini la beauté en 2020.

Cinq grappes ont été identifiées, parmi lesquelles le bien-être et la santé; tout naturel et au-delà du naturel; représentation et autonomisation; numérique comme sauvegarde et numérique par défaut; et skintellectuals et skinvestment.

Le pôle bien-être

Dans le cluster Wellness, Covid a augmenté la demande de beauté hygiénique et immunitaire; et les médecins et les infirmières sont devenus des experts de confiance et des héros de la pandémie. Les problèmes de santé mentale et de sommeil ont été amplifiés par la solitude.

Le cluster 100% naturel

Le cluster All-Natural a soutenu la technologie comme permettant une meilleure traçabilité et une meilleure compréhension, et a souligné la résistance continue des consommateurs au greenwashing. Les consommateurs regardent au-delà des allégations naturelles pour comprendre que parfois la synthèse est meilleure, car une meilleure compréhension des ingrédients est centrée sur l’efficacité.

Le Cluster Représentation et Autonomisation

La représentation et l’autonomisation ont révélé que les consommateurs s’attendent à une diversité plus profonde que celle qui est affichée dans les publicités de marque, et ils recherchent quelles marques sont financièrement et culturellement autonomisantes. Les femmes entrepreneurs et les entreprises appartenant à des noirs sont venues au premier plan, tout en autonomisant des groupes auparavant marginalisés et en créant de la place dans l’allée de la beauté.

Le cluster «  Numérique par défaut  »

Le numérique en tant que sauvegarde a vu l’adoption du commerce mobile et du commerce social, et les consommateurs sont devenus plus à l’aise avec les achats en ligne. 2020 a été l’année de TikTok, et la boucle de rétroaction des données a continué d’alimenter des solutions personnalisées et de réduire les barrières d’entrée pour une variété de groupes de beauté, y compris les consommateurs masculins.

Le pôle Skintellectual et Skinvestment

Le cluster Skintellectual et Skinvestment a identifié comment la récession stimule la demande de produits polyvalents de grande valeur, et le look sans maquillage s’est accéléré. Les investissements continueront à soutenir les produits de grande valeur et les procédures non invasives continueront d’augmenter. De plus en plus, a déclaré Emery, les consommateurs recherchent des solutions à faible effort et à petit budget.

Les principaux points à retenir étaient de renforcer la confiance grâce à la science, de démystifier les allégations et les ingrédients et d’autonomiser qui crée des produits.

Tendances Mintel

Sarah Jindal, directrice associée, Global Beauty & Personal Care, Mintel, a mis en évidence les tendances pour 2021, citant notamment le potentiel en ligne des marques à l’avenir.

Elle a déclaré que 38% des consommateurs de produits de beauté aux États-Unis sont plus à l’aise de faire des achats en ligne pour la beauté que les années précédentes; et cela prépare le terrain pour que les marques créent de nouvelles stratégies de canal pour engager le consommateur.

Jindal a déclaré que Covid-19 a accéléré un changement dans la façon dont les consommateurs découvrent et achètent des produits, ce qui a créé le besoin d’une expérience de beauté «véritable omnicanal» qui inclut le secteur professionnel. Les nouvelles stratégies de canal encourageront différentes manières de s’engager avec le consommateur, de résoudre les problèmes de commerce électronique, de diriger les entreprises vers des sites de marque propre et de fournir un accès facile.

Créer l’expérience d’achat sans contact

La création de l’expérience d’achat sans contact posera des défis aux marques pour fournir une livraison rapide, des expériences en ligne rationalisées, un engagement d’achat en direct avec un aspect social et des achats en libre-service sans contact. Elle a cité en exemple un partenariat récent entre Coty et Go Puff, un service de livraison numérique à accès rapide qui fournit une livraison rapide de produits cosmétiques aux consommateurs.

Engager les sens avec le commerce électronique expérientiel

Alors que la beauté reste une activité tactile, Engaging the Senses with Experiential E-Commerce, une autre approche stratégique, donne lieu à des choses comme les écrans tactiles, les interfaces tactiles et les pistes sonores, y compris l’importance de créer une «ambiance de marque» avec l’audio. « Votre marque a-t-elle une bande-son? » a demandé Jindal, expliquant que ce type d’engagement met en jeu des partenariats inter-catégories, ainsi que des bases de données partagées.

Les actions à considérer pour réussir comprennent des points de contact personnalisés mettant à profit les professionnels dans le cadre de l’expérience de la beauté et une transparence claire de la marque. Pour l’avenir, elle a souligné l’importance du contenu généré par les utilisateurs pour gagner la confiance des consommateurs, en puisant dans l’émotion et l’expérience avec les sons et une gamme de technologies sans contact.

L’éco-lution beauté

La tendance Beauty Eco-lution se concentre sur le changement des habitudes d’achat alors que les consommateurs se concentrent davantage sur la durabilité, l’éthique et la sécurité; et l’aversion au risque après la pandémie incitera à examiner comment et où les consommateurs achètent des produits.

Selon Mintel, 64% des consommateurs de produits de beauté aux États-Unis aimeraient voir des idées de développement durable plus innovantes de la part des grandes marques de beauté. Une grande valeur continuera d’être accordée à la durabilité transparente pour stimuler les affaires, et les consommateurs pèseront de la même manière les considérations sociales et environnementales.

«La durabilité sera le cœur de chaque entreprise», a déclaré Jindal. Elle a souligné la nécessité de combler le «fossé du dire-faire», mettant l’accent sur l’éthique et la nécessité de conduire le changement avec «la beauté avec une cause».

Collaboration communautaire et soutien local

Community Collaboration and Support Local, examine les opportunités pour les marques de collaborer avec et de soutenir les entreprises locales, alors que les modèles d’achat se déplacent vers les quartiers locaux, avec moins d’attention au prix.

Bâtir et rétablir la confiance grâce à l’engagement et à l’expérience de la communauté ouvre la voie à la beauté d’entrer dans une nouvelle ère de confiance. Ces initiatives concernent les gens et pas nécessairement l’achat de produits.

Beauté propre avec éthique et sécurité

Clean Beauty with Ethics and Safety continue de croître et aura un impact sur la façon dont le consommateur achète les produits.

Les marques devront marier l’éthique à la sécurité pour répondre aux besoins des consommateurs conscients. Jindal a souligné l’importance du parcours de pré-achat du produit et son impact sur les décisions d’achat.

Citant les émissions de carbone et l’approvisionnement, du début à la fin, ainsi que la conversation éthique / écologique, comme des aspects clés pour les consommateurs, Jindal a déclaré: «Les marques doivent penser à tous les niveaux. Il s’agit de stimuler la découverte, mais aussi d’inciter les consommateurs à acheter davantage, tout en réfléchissant à de nouvelles histoires d’ingrédients et de nouvelles formes de produits. « 

À l’avenir, les actions se concentreront sur le continuum urbain-rural pour stimuler l’innovation; explorer les avantages non découverts des produits et ingrédients existants; et aborder le nouveau sens de la commodité.

Le bel esprit

The Beautiful Mind a été identifié pour reconnaître et aborder un moment de rénovation de l’esprit.

Le bien-être est devenu une partie importante de la beauté et la pandémie a motivé le concept de santé holistique, en mettant l’accent sur le bien-être mental. Mintel a constaté que 38% des femmes aux États-Unis, âgées de 25 à 34 ans, s’intéressent aux produits de beauté qui réduisent le stress et l’anxiété.

La création et le rétablissement de la confiance demeureront la clé de l’achat des consommateurs, il convient donc de mettre l’accent sur la fourniture d’environnements sûrs, ainsi que sur l’automatisation, afin de réduire les risques pour les consommateurs et les employés. Jindal a cité l’utilisation par l’Allemagne du robot automatisé «Pepper» dans les magasins de vente au détail, qui rappelle aux consommateurs de rester en sécurité, de porter des masques et de garder une distance sociale.

Les routines et la communauté ramènent à la normalité

Les routines et la communauté apportent la normalité, ont mis en évidence le pouvoir d’un sentiment de normalité en période d’incertitude. Ne sous-estimez pas les routines de beauté, reconnaissez l’importance des expériences à plusieurs niveaux et du sens de la communauté; et être inclusif et diversifié.

Beauty with a Brain a mis en évidence le lien mesurable entre l’esprit et le corps; générer des données et des résultats quantifiables; et en mettant l’accent sur la confiance, la crédibilité et la fonctionnalité pour montrer la voie avec les marques.

Beauté (ré) valorisée

Beauty (Re) Valued a exploré une réévaluation de ce que la valeur signifie pour les consommateurs, vis-à-vis de la qualité, de la commodité et de l’impact des achats.

Selon Mintel, 70% des consommateurs américains conviennent qu’il vaut la peine de payer plus pour des produits de meilleure qualité, d’où la nécessité de redéfinir la valeur en termes de communication claire des avantages du produit; et offrir les bons outils et produits pour permettre aux consommateurs d’effectuer efficacement des routines à domicile. Comme le bricolage devient permanent pour beaucoup, la communication devra inclure des conseils pour associer des traitements professionnels à un entretien à domicile pour prolonger les avantages.

Les données de Mintel ont souligné l’importance des expériences, en tirant parti de l’intérêt des consommateurs pour acquérir de nouvelles compétences et essayer de nouveaux produits, et en faisant évoluer l’échantillonnage et les essais pour un voyage de découverte sans faille.

Échanger et échanger vers le bas

Enfin, dans Trading Up & Trading Down, Jindal a abordé la redéfinition du luxe avec ingéniosité et innovation, expliquant que si les routines de beauté dépouillées et une approche flexible pour justifier l’achat de produits ont augmenté, le nouveau luxe inclut l’optimisation de la fonctionnalité. Elle a cité comme exemple les prix abordables des bougies chez Ikea, avec un emballage en céramique de haute conception, pour une connectivité accrue des consommateurs.

À l’avenir, les modèles Direct To Consumer (DTC) gagneront un avantage concurrentiel grâce à de solides relations consommateur-marque, une continuation des modèles DTC qui ont bien fonctionné pendant Covid.

Le nouveau luxe se connectera émotionnellement avec les consommateurs à travers des histoires et en diffusant la durabilité, et les consommateurs resteront fidèles aux marques qui se sont adaptées aux nouveaux modèles et routines.

Google et Spate prennent le pouls du consommateur

Flynn Matthews, responsable Insights, Global CPG, Insights & Measurements, Google, et Yarden Horwitz, cofondateur de Spate, ont discuté du passage sismique au numérique, notant une augmentation de +2 heures de l’utilisation quotidienne du numérique et une augmentation de + 200% des ventes de commerce électronique au cours de l’année écoulée.

Les ventes aux consommateurs numériques dans le domaine de la beauté ont connu une augmentation significative pendant le lock-out, un marché très déstabilisé en mars 2020 au début de Covid, et le début de la re-stabilisation en été.

Les produits de bien-être ont ouvert la voie, avec des suppléments de vitamine C, de zinc et de sureau, du savon pour les mains, des désinfectants pour les mains et des masques pour les mains en tête des ventes. Les consommateurs sont ensuite passés aux produits de beauté de bricolage, y compris la couleur des cheveux, les retouches de racines et les produits pour les ongles; ainsi que des bronzants pour le visage et des masques pour le visage; et la création de produits à la maison, y compris la fabrication de votre propre brillant à lèvres, un dissolvant de couleur pour les cheveux et des bandes de points noirs.

Il y a eu une augmentation des ventes de patchs hydrocolloïdes et en général de produits efficaces.

En juin, les bonbons gélifiés anti-stress ont fait l’objet d’une grande recherche sur Google; Le mois d’août a vu le début de la quête pour aborder maskne; Le mois de septembre a montré un nouvel intérêt pour des coupes de cheveux plus créatives, ainsi que pour les tendances en matière de soins capillaires et de coloration; Les recherches en novembre ont augmenté pour les accessoires pour cheveux; et décembre a vu une augmentation marquée pour les patchs de traitement hydrocolloïdal.

La fonctionnalité est restée essentielle, avec de fortes ventes pour Cerave, surfant sur la vague de l’effet TikTok; et les soins de la peau, y compris Cetaphil et Naturium, ont gagné des parts de marché. Cerave en particulier aurait vu une augmentation de + 882K des recherches mensuelles moyennes.

En chiffres: les meilleures marques de soins de la peau et des cheveux

Parmi les autres marques de soins de la peau les plus populaires, citons The Ordinary (+ 183K), Paula’s Choice (+ 52K), Cetaphil (+ 47K), Youth to the People (+ 45K). Naturium a connu une croissance annuelle de + 19 161%;
The Inkey List (+ 1 625%), Junik (+ 1 160%), Aklief (+ 876%); et Buttah Skin (+ 822%), en croissance annuelle.

Les marques de soins capillaires les plus populaires ont été l’augmentation de Dyson (+ 329K) dans les recherches mensuelles moyennes; Monat (+ 230 K); Renard arctique (+ 195K); Olaplex (+ 175 K); et la fonction de la beauté (+ 148K).

En croissance sur un an (YOY), Bondi Boost a occupé la première place, avec une croissance de + 2518% sur un an.

En chiffres: les principales marques de maquillage tendance

Les marques de maquillage les plus populaires étaient Il Makiage, avec une augmentation de + 105K du nombre moyen de recherches mensuelles; suivi par Ilia (+ 58K); Glamnétique (+ 50K); Thrive Causemetrics (+ 34K); et Grande Cosmetics (+ 32K).

Glamnetic a connu une croissance annuelle de + 1 083%; suivi de Doe Lashes (+ 981%); Ioni Lashes (+ 823%); Liaison (+ 634%); et Item Beauty (+ 401%) en croissance annuelle.

Les marques de maquillage ont affiché une croissance significative des cils et des extensions de cils.

Les recherches de marques de maquillage ont montré une croissance régulière des marques appartenant à des Noirs, y compris la croissance de Beauty Stat (+ 159,4%) en glissement annuel; Cosmétique Ancienne (+ 159,4% de croissance en glissement annuel); et Mented Cosmetics (+ 51,4% de croissance sur un an).

En chiffres: ingrédients tendance

Les recherches de produits contenant des ingrédients spécifiques, par exemple, la niacinamide, le rétinol et la vitamine C, dans les soins de la peau, ont également augmenté. En mai 2020, les recherches de niacinamide ont connu une croissance de + 184,0%.

Les ingrédients les plus tendance dans la catégorie du bien-être comprenaient le zinc, le vinaigre de cidre de pomme, le collagène, le sureau, la vitamine C et la vitamine D; et dans les soins de la peau, le rétinol, la vitamine C, la niacinamide, l’acide salicylique, le bha et l’acide hyaluronique.

Les principaux ingrédients de soins capillaires étaient la noix de coco, l’huile de ricin, l’huile d’olive, l’aloe vera, l’eau de riz et l’amla.

Les ingrédients actifs continuent d’avoir un impact sur les achats des consommateurs, d’autant plus que les consommateurs recherchent des produits doux.

À mesure que les consommateurs découvraient quels ingrédients étaient les plus desséchants et / ou durs, en particulier lors de l’utilisation intensive de désinfectants pour les mains et de crèmes, il est devenu une partie importante de leur recherche de se concentrer à la fois sur la fonctionnalité et la sensibilité.

En chiffres: les traitements les plus tendance

Cetaphil Gentle Face Scrub a enregistré une croissance de + 97,6% en glissement annuel; Nettoyant quotidien doux à l’acide salicylique de Cosrx, a connu une croissance de + 43,6% en glissement annuel; et Cetaphil Gentle Acne Cleanser ont enregistré une croissance de + 24,1% en glissement annuel.

Parmi les traitements les plus populaires, citons le Botox Lip Flip, qui a connu une augmentation à mesure que les services deviennent plus disponibles; ainsi que le laminage des sourcils, le rougissement des lèvres et le traitement de la peau au gua sha, basé sur la médecine traditionnelle chinoise.

Les consommateurs utilisent également les médias sociaux pour être exposés à différents styles et esthétiques, par exemple E-Girl Hair, qui a connu une croissance de + 217,9%; et d’autres options esthétiques, chacune offrant son propre look, par exemple une frange teinte (+ 118,1% de croissance sur un an), l’utilisation de stylos à taches de rousseur (+ 89,3% de croissance sur un an) ou des fentes aux sourcils (+ 62,6% de croissance sur un an). Parmi les autres meilleures offres d’esthétique Internet, citons Cottagecore; Baddie Aesthetic; Esthétique douce fille; Kid Core; Esthétique de l’an 2000; Esthétique Kawaii; Clowncore; Glitchcore; et Scenecore.

En résumé, à quoi vous ressemblez et comment vous vous sentez se manifestent dans les recherches d’avril 2020 à la fin de l’année.

En chiffres: confort, soins et soins de la peau

Les soins de sécurité et de stress sont passés au confort et aux soins, et les soins de la peau étaient «en feu» cette année.

De même, l’expérience de luxe et de confort de la beauté reste forte. Les soins du corps, les soins des mains, les lavages corporels et les traitements ont continué de croître.

Les recherches de lavage pour le corps, en particulier pour les lavages pour le corps avec efficacité et beau parfum, ont pris de l’ampleur. La marque Aesop, par exemple, s’est renforcée alors que les consommateurs recherchaient les meilleures crèmes pour les mains parfumées. Les nettoyants pour le corps à l’huile, les nettoyants pour le corps pour hommes et les beurres pour le corps étaient également à la hausse.

Le massage des mains, la réflexologie, les crèmes pour les mains et les désinfectants à base de plantes pour les mains se sont également développés. Des catégories plus banalisées continuent d’évoluer vers un certain niveau de sophistication, alors que les consommateurs recherchaient le soulagement du stress, la sécurité et le confort.

En chiffres: The Chill Zone

Dans la Chill Zone, selon Google et Spate, il y a eu une hausse marquée des bougies, + 60%, et des assainisseurs d’air, + 40%.

L’aromathérapie et les huiles essentielles, ont affiché une croissance de + 20%, démontrant de fortes augmentations dans une catégorie déjà en croissance. La croissance combinée des traitements avancés, la montée des «modifications», les catégories esthétiques d’Internet et la recherche continue de confort, de sécurité, de soulagement du stress et d’efficacité fournissent de nombreuses informations avec lesquelles les principaux acteurs de la marque peuvent interagir.

Prochaine étape: une pause extensible pour soulager le stress

Corene Summers, coach en bien-être, a offert aux participants virtuels une méditation de 10 minutes et un étirement de soulagement du stress, afin de se ressaisir pour les données qui ont suivi.

Elle a indiqué que, conformément à la croissance de l’aromathérapie en ces temps incertains, il existe des huiles parfumées particulières pour aider les individus à rester concentrés et à se sentir énergisés, notamment le citron, l’orange, la menthe poivrée, la menthe verte, le romarin et l’eucalyptus.

Statistiques notables

L’intermède a également donné un aperçu des statistiques révélatrices qui se sont démarquées au cours de l’année écoulée.

  • les ventes de désinfectants pour les mains ont augmenté de 594%

  • 1/3 des ventes massives de produits de beauté sont désormais en ligne

  • Les ventes de produits de beauté sans cruauté ont augmenté de 75%

  • les recherches de marques de beauté appartenant à des Noirs ont augmenté de + 185%

  • les ventes de produits de beauté de prestige ont diminué de -19%; et les pertes totales de l’industrie de la beauté de prestige ont atteint – 3,8 milliards de dollars.

  • Selon le NPD Group, les ventes aux États-Unis dans le secteur de la beauté, dans toutes les catégories, étaient les suivantes: Maquillage, -34%; Soins de la peau, -11%; Parfum, -8%; et cheveux, + 7%.

NielsenIQ passe en revue une année inoubliable

Tara James Taylor, vice-présidente principale, secteur des soins personnels de beauté, NielsenIQ, a reconnu que si les magasins ont fermé et que les ventes de produits de beauté ont diminué, l’industrie a fait preuve de résilience.

Les épiceries sont devenues la principale destination d’achat des consommateurs et les ventes en ligne ont augmenté. Des études ont montré que le scepticisme vis-à-vis des vaccins variait d’un pays à l’autre, 54% de la population britannique disant immédiatement oui au vaccin; contre 41% aux États-Unis. Au Japon, les statistiques révèlent que 57% de la population préfère attendre un certain temps; tandis que 30% de la population française a dit non au vaccin.

Au cours d’une année tout à fait inoubliable, l’omni-shopping s’est développé; sensibiliser et hydrater est devenu la clé du soin des mains; Le bricolage a grandi; et les produits multiculturels, les achats cliquables et collectés, la durabilité de la beauté naturelle et les produits CBD / chanvre étaient également en hausse.

Taylor a déclaré que les ventes en ligne étaient l’accélérateur pour la beauté et que les ventes de produits de beauté et de soins personnels ont augmenté de 16%, les soins des mains et des cheveux ayant de fortes performances en ligne.

En outre, la commodité et la sécurité ont motivé les habitudes d’achat, les consommateurs recherchant des produits de beauté, thérapeutiques et cliniques propres pour le soin du visage, comme Cerave et Cetaphil. Les produits doux ont connu une croissance continue, 90% des consommateurs recherchant des ingrédients doux et efficaces.

Consommateurs multiculturels

Les consommateurs multiculturels ont conduit les soins personnels pendant la pandémie, et les consommateurs se sont engagés à la fois avec les ingrédients et la conscience sociale; 36% prévoyaient d’augmenter l’hydratation des mains; 18% prévoyaient d’ajouter des produits à leurs routines de soins de la peau; et 17% prévoyaient de revitaliser leurs cheveux en profondeur.

Les Afro-Américains étaient 2,4 fois plus susceptibles d’acheter des traitements capillaires; Les Hispaniques 1,4 fois plus susceptibles d’acheter des produits pour les lèvres et les ongles artificiels; et les Américains d’origine asiatique ont dépensé 1,3 fois plus en soins de la peau et 1,5 fois plus en parfums.

Soins personnels et marché des hommes

La beauté a fait des progrès avec des produits qui ont résonné dans les soins personnels et nécessitant peu d’entretien pour le style de vie grandissant à la maison, la tendance principale étant «Beauty for Me». Cela s’est manifesté dans des produits tels que les soins de la peau pour une affection du visage particulière et le besoin d’hydratation des mains, en raison des effets du lavage fréquent des mains.

Le marché des hommes haut de gamme a également augmenté (+ 4,8%), avec les plus grandes marques telles que Dove Men + Care, Every Man Jack, Raw Sugar et Dr. Squatch. La certification Vegan a augmenté (+ 40,7%), avec des marques telles que Garnier Fructis et Dr. Bronners, affichant une augmentation des ventes. Dans la catégorie beauté bio, Shea Moisture, Love Beauty and Planet et ME! Bath, étaient de bons interprètes; et les produits sans cruauté ont connu une augmentation de + 74,6%.

DIY Beauté & Bien-être

La résilience et le bricolage étaient des tendances de beauté dominantes, et les marques ont agi rapidement pour puiser dans leurs ressources et saisir des opportunités à l’échelle mondiale.

Dans le bain et le corps, les ventes d’Essenza Bath Bomb ont augmenté à + 11 mm, et Mei Apothecary Gua Sha Skin Care, les ventes ont augmenté à + 1,4 mm.

Taylor a noté que la croissance était venue pour les marques qui sortaient des sentiers battus, citant une augmentation des ventes de produits de toilettage pour animaux de compagnie (+ 27%), avec des produits tels que le shampooing Burt’s Bees Tearless pour animaux de compagnie.

Dans la catégorie bien-être, les compléments de beauté et la personnalisation se sont généralisés, avec des magasins tels que Target, proposant des produits de soins capillaires personnalisables, et d’autres offrant des opportunités de beauté à la maison.

Les poches de croissance identifiées en masse, qui devraient continuer à croître jusqu’en 2021, incluent ces plus petits pools d’innovation, qui génèrent toujours 13% des ventes de la catégorie. Ceux-ci incluent des produits de la catégorie CBD / Chanvre, ainsi que des produits pour hommes certifiés végétaliens, biologiques, sans cruauté et de qualité supérieure.

Taylor a souligné que 2021 était une nouvelle année et qu’il était temps de conduire avec détermination et empathie.

«Ce n’est plus seulement une belle couleur et un emballage. Déplacez-vous rapidement, préparez-vous à pivoter et amusez-vous. Dans un monde stressant et stimulant, la beauté devrait être un peu une évasion », a déclaré Taylor.

NPD Group voit une opportunité

Larissa Jensen, vice-présidente, Industry Advisor Beauty, The NPD Group, a déclaré 2020 comme l’année qui a «frappé la beauté de prestige comme une brique». En 2020, la baisse du marché américain de la beauté de prestige était de -19% et de 3,8 milliards de dollars.

«Nous pouvons nous sentir accablés et mis au défi, mais les opportunités sont là», a déclaré Jensen.

En comparant le voyage à une graine, qui doit être complètement défaite pour atteindre sa plus grande expression, tout doit changer. La coquille se fissure et l’intérieur sort; et pour quelqu’un qui ne comprend pas la croissance, cela ressemblerait à une destruction complète. La métaphore de Jensen n’est pas perdue dans l’industrie de la beauté.

«Les marques trouvent une distribution en dehors des canaux de prestige», a-t-elle déclaré, «et NPD suit le prestige traditionnel, ainsi que les laboratoires d’innovation et les modèles de vente au détail directs, pour comprendre les changements.» La pandémie a fait des ravages, avec des fermetures porte-à-porte, des promotions et des changements de consommateurs entraînés par Covid, ce qui a permis au volume total vendu en 2020 de revenir aux niveaux de dépenses de 2015. Les dépenses au détail ont commencé à augmenter dans différents domaines à mesure que les consommateurs se connectaient en ligne, mais le maquillage restait particulièrement difficile.

Les détaillants spécialisés pour le bain ont été solides en raison de la demande des consommateurs pour leur assortiment de produits, y compris les savons, les bougies et les désinfectants pour les mains; et d’autres catégories ont défié la dynamique du marché, notamment la croissance des parfums, du pot-pourri, du spray corporel, du savon pour les mains, des exfoliants et du sérum corporel. (global + 27,0 millions de dollars). Des baisses en ligne ont été observées dans le segment du maquillage, y compris le rouge à lèvres et les ensembles de parfums avec accessoires (-7,6 millions de dollars).

Les nouvelles préférences des consommateurs peuvent rester

Jensen a noté que les comportements ont changé à cause de Covid et que des préférences ont émergé qui pourraient rester. Les marques devront déterminer quels canaux répondront à des stratégies spécifiques et comment ils les maximiseront.

«Le déclin de la brique et du mortier a presque reflété la croissance en ligne, et la reconnaissance des écarts a révélé une pénétration en ligne», a-t-elle déclaré. «Au fur et à mesure que les individus passeront à Internet, il sera essentiel de comprendre pourquoi les nuances sont importantes. Les marques vendues dans les canaux de prestige ont changé, les marques de milieu de gamme captent des parts, et la clé pour découvrir des opportunités réside dans la reconnaissance des subtilités entre les canaux », a-t-elle déclaré.

Jensen a décrit comment la distribution de prestige continue de se transformer, notant que plus de la moitié des unités de maquillage vendues en ligne étaient en promotion. Le commerce de détail direct a diminué pendant la crise et, à mesure que les magasins ont fermé, les consommateurs ont déménagé en ligne, le commerce de détail direct ayant mieux performé que le prestige pendant et après le verrouillage; présentant une opportunité clé pour les détaillants directs de combler un vide pour les consommateurs.

Elle a cité Sephora et Ulta comme ayant augmenté leur empreinte en abordant les consommateurs de différentes manières, notant deux partenariats révolutionnaires qui ont augmenté l’empreinte du commerce de détail. Target et Kohl’s ont enregistré une augmentation de la fréquence d’achat, des dépenses par acheteur plus élevées et une large base de consommateurs. Le partenariat entre Ulta et Target a élargi leur base de consommateurs existante; tandis que le partenariat de Sephora et Kohl ciblait de nouveaux consommateurs.

L’économie du séjour à la maison

L’économie au foyer a connu une demande accrue pour les équipements sportifs, les petits appareils électroménagers et les articles ménagers; et les Américains ont économisé sur des choses comme les voyages et ont utilisé leur pouvoir d’achat dans le segment de la beauté et ailleurs.

Les parfums ont été durement touchés en mars et avril, mais ont progressé de + 40% en juin, un rebond important. Cependant, le maquillage n’a pas pu sortir de la crise depuis Covid, car moins de consommateurs utilisent du maquillage et plus utilisent des produits de soin de la peau.

Alors que 2020 a été difficile pour tout le monde, le marché du travail féminin a été particulièrement touché, a déclaré Jensen. Les pertes d’emplois chez les femmes ont totalisé un million d’emplois de plus que les hommes, ce qui a eu un impact considérable sur le marché de la beauté.

Alors que 54% du total des travailleurs américains restent à la maison, dans ces régions, les performances de maquillage sont plus faibles. La reprise du segment du maquillage sera liée à la reprise du travail des femmes dans ces domaines.

En 2020, le maquillage a continué de perdre de sa part au profit des soins de la peau (les achats de maquillage ont chuté de 21% sur un an et les dépenses moyennes ont baissé de 3,8%); et les marques cliniques ont surpassé les marques naturelles.

Les documents TikTok sont devenus une sensation sur les réseaux sociaux, car TikTok est devenu l’application de choix pour les dermatologues pour recommander des produits et éduquer les consommateurs.

Le confort était essentiel, car les consommateurs achetaient des bougies, des pantoufles, des pantalons de survêtement et des couvertures chauffantes, ce qui augmentait à deux chiffres dans la catégorie du confort. Se sentir bien, vis-à-vis des marques propres et la croissance des produits CBD s’est traduite à + 70%. En outre, les journées spa, le soutien aux marques appartenant à des Noirs et les dépenses de vacances ont tous connu une croissance. Le canal de brique et de mortier a également amélioré les résultats pour les parfums et les cheveux pour les vacances en décembre.

De toute évidence, 2020 a été une année qui a changé tout le monde; avec 49% toujours pas à l’aise de faire des achats en magasin; 64% ne sont toujours pas à l’aise de manger dans les restaurants.

Cette statistique significative semble avoir trouvé un antidote dans la sélection de la couleur Pantone de l’année 2021, Illuminating Yellow.

2021 verra une croissance

Tout comme la graine enterrée notée par Jensen au début de la présentation, 2021 verra finalement une croissance et connaît déjà une croissance en parfum. « La récupération, cependant, sera déterminée par le moment où le consommateur sera prêt à s’engager dans une activité normale », a déclaré Jensen.

Elle a exhorté les marques à adhérer à des stratégies qui tirent parti de la promotion; tirer parti du renforcement de chaque canal; maximiser l’assortiment de produits pour répondre aux besoins changeants des consommateurs; et s’approprier la transformation.

Les meilleurs gagnants de la beauté en 2020

Jensen a conclu avec une ventilation des meilleurs gagnants de l’année sur le marché de la beauté.

Principaux lancements par pays

Les principaux produits de lancement par pays étaient:

  • États-Unis: Complexe multi-récupération synchronisée Advanced Night Repair d’Estée Lauder

  • Canada: Complexe multi-récupération synchronisée Advanced Night Repair d’Estée Lauder

  • Mexique: Complexe multi-récupération synchronisée Advanced Night Repair d’Estée Lauder

  • Royaume-Uni: Marc Jacobs Perfect

  • Italie: Dior Capture Totale Cell Energy Cream

  • Espagne: Ibiza Loewe de Paula

  • France: Miss Dior Rose N ’Roses

  • Allemagne: Boss Alive

  • Pérou: Complexe multi-récupération synchronisée Advanced Night Repair d’Estée Lauder

  • Chili: Rouge à lèvres MAC Maker

  • Argentine: Good Girl Supreme

  • Brésil: Good Girl Supreme

  • Chine: Lancôme Clarifique Refining Enzymatic Dual Essence

En tête des listes des soins capillaires

Lancement Top Hair 2020:

  • Shampooing sec Living Proof Perfect Hair Day (PHD)

Top 5 des lancements de cheveux notables:

  • Shampooing de rinçage quotidien: Shampooing cheveux fins Ouai

  • Traitement: Olaplex n ° 0 Traitement capillaire intensif de renforcement des liaisons

  • Revitalisant Daily Rinse: Après-shampoing Ouai Fine Hair

  • Style: Scellant lissant pour verre liquide Drybar

  • Couleur des cheveux: Drybar Blonde Ale Masque capillaire éclaircissant rehausseur de couleur

Top 5 des marques de cheveux:

  • Olaplex

  • Preuve vivante

  • Huile marocaine

  • Bb Bumble and bumble

  • Oribe

En tête des listes des soins de la peau

Lancement de Top Skincare 2020:

  • Complexe multi-récupération synchronisée Advanced Night Repair d’Estée Lauder

Plus de lancements de produits de soins de la peau en 2020:

  • # 1 en Unités: Complexe multi-récupération synchronisée Advanced Night Repair d’Estée Lauder

  • # 1 Black Friday: Philosophy Purity Made Simple Nettoyant pour le visage en une étape sans paraben

  • N ° 1 en ligne: Hydratant régénérateur automatique de 72 heures de pointe d’humidité Clinique en édition limitée

  • # 1 Velocity: Complexe multi-récupération synchronisée Advanced Night Repair d’Estée Lauder

  • N ° 1 à New York: Complexe multi-récupération synchronisée Advanced Night Repair d’Estée Lauder

Top 5 des marques de soins de la peau:

  • Clinique

  • Estee Lauder

  • Lancôme

  • Kiehl’s

  • La Mer

Top des listes de maquillage

US Makeup, lancement de Top Makeup 2020:

  • Too Faced Cosmetics – Born This Way, la palette d’ombres à paupières Natural Nudes

Plus de produits de maquillage n ° 1 en 2020:

  • # 1 dans les unités: Stylo à sourcils microfilling Brow de Benefit Cosmetics

  • # 1 Black Friday: MAC Powder Kiss Liquid Lipcolour

  • N ° 1 en ligne: Too Faced Cosmetics – Born This Way, The Natural Nudes Palette

  • # 1 Velocity: Rouge à lèvres Hermes Satin Rouge

  • N ° 1 à New York: Too Faced Cosmetics – Born This Way, The Natural Nudes Palette

Top 5 des marques de maquillage:

  • MAC

  • It Cosmetics

  • Clinique

  • Avantage

  • Lancôme

En tête des listes de parfums

Top 10 des lancements de parfums:

  • Marc Jacobs parfait

  • Acqua Di Gio Profundo

  • Armani à ma façon

  • Valentino Voce Viva

  • Rêves d’entraîneur

  • Paco Rabanne 1 Million Parfum

  • Coco Mademoiselle L’Eau Privée

  • Bonne fille suprême

  • Polo Bleu ProfondCoach Bleu

Top 5 des marques mères de parfums pour hommes Prestige:

  • Sauvage

  • Bleu De Chanel

  • Acqua Di Gio Pour Homme

  • YSL Y Homme

  • Gucci Guilty Homme

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Drunk Elephant est notre entreprise de beauté de l’année: Excellence en emballage

Key Insights on Lip Color & Mascara Packaging

{L’aromathérapie est-elle vraiment performante pour le sommeil ? Vous avez peut-être lu que l’utilisation de certaines formes d’huiles essentielles, comme la lavande, est connue pour favoriser le chez les nourrissons, les bambins et les adultes. Vous avez peut-être aussi entendu dire qu’elles ne sont pas efficaces. Il est clair que les avis sont partagés. Certaines études montrent que les individus qui utilisent régulièrement une forme particulière d’aromathérapie constatent des optimisations en matière d’anxiété, de dépression capacité à dormir. D’autres études montrent que ces épreuve peuvent souffrir d’un biais de confirmation, c’est-à-dire que l’aromathérapie ne fonctionne que parce que gens y croient. Toutefois, des avantages innombrables des raisons louables plus bienfaits de l’aromathérapie, qui font l’objet de débats, ne signifient pas nécessairement qu’ils ne font pas partie de votre manie or lit.|L’aromathérapie est-elle sûre ? En plus de l’efficacité, une grande partie des débat à peu près l’aromathérapie cratère sur la sécurité. Vous ne pensez peut-être pas à appliquer de l’huile essentielle de poivrée sur vos tempes, car vous aimez faire partir plusieurs feuilles de menthe poivrée dans une fraîche pendant la belle saison et pourquoi pas vacances. Cependant, consommer et appliquer huiles concentrées sur votre peau ne sont pas la même chose. Certaines huiles ne sont pas destinées à être utilisées non diluées. Les nourrissons et les enfants, et adultes souffrant de plusieurs problèmes de santé comme la grossesse, ne ont pour mission pas appliquer directement huiles essentielles. Parlez à votre de l’utilisation de l’aromathérapie dans votre vie quotidienne.|De quoi ai-je besoin pour l’aromathérapie ? L’aromathérapie ne nécessite que des huiles et un moyen de les faire parvenir à votre nez. Bien que plusieurs personnes aiment appliquer les huiles sur la peau, cette pratique exige une menotte expérimentée et la faculté de saisir les huiles de bonne qualité des articles artificiels. Localisez un aromathérapeute pertinent près de chez vous et consultez-le pour obtenir des recommandations. Achetez un ou de de deux ans ans parfums d’huiles différents que vous aimez. Mettez huiles dans le bain, sur un coton ou bien dans un diffuseur. Le diffuseur utilise de l’eau pour diluer les huiles et diffuser le parfum et la vapeur froide dans l’air. Attention à ne pas en utiliser trop dans intégraux les cas, vraiment d’eau être très un bienfait pour certaines huiles. Un bon bain, ou une moment et pourquoi pas de deux ans de diffusion, faciliter la relaxation. Il existe de nombreuses inconnue sur huiles essentielles, mais vous devez établir attention à ce que vous considérez comme un fait. Si votre vous dit que vous pouvez les utiliser en complet sécurité, l’ajout de certaines huiles dans un bain ainsi qu’à un diffuseur peut vous aider à vous sentir mieux et à vous reposer efficacement.|Comment ajouter l’aromathérapie à une traditionalisme du coucher ? Heureusement, l’aromathérapie n’exige pas encore que vous mettiez de l’huile sur votre peau. Il existe de nombreuses façons de transmettre l’odeur de l’huile à votre nez pour créer une sensation de confort d’aller en or lit. Par exemple, vous avez la possibilité offrir des bombes de bain qui contiennent de lapidaire quantités d’huiles essentielles. Vous pouvez même en mettre plusieurs gouttes directement dans votre bain. Faites une passager recherche sur les types d’huiles qui sont connues pour vous détendre, afin de ne pas vous retrouver étonnamment réveillé lorsque vous vous glissez dans votre lit. Vous pourriez également utiliser un diffuseur qui agit avant le coucher et pourquoi pas pendant la nuit.|Une aussi noir installations aussi de en ile de france vous aide à vous sentir et à fonctionner mieux tout autour de paris aussi jour. Malheureusement, pour beaucoup de gens, le sommeil aussi réparateur est difficile à obtenir. Selon l’American Academy of Sleep Medicine, environ dans la r un accompli politesses dans la r aussi américain sur trois souffre d’insomnie occasionnelle ou installations dans la aussi r de courte durée, pendant dans la aussi r que 10 % sont aux prises installations en ile de france aussi avec une en ile de france insomnie chronique. Alors que beaucoup d’entre tout seuls installations dans la r chercheront un somnifère sur ordonnance pour les en ile de france aussi aider à fermer les installations dans la aussi r aussi yeux, le CDC estime que 4 % des adultes américains utilisent un somnifère sur ordonnance tout installations dans la aussi r aussi mois, d’autres préfèrent une manière d’aborder la question politesses autour de paris aussi plus naturelle à ce problème de santé frustrant cependant installations autour de paris commun. politesses dans la aussi r installations dans la r aussi autour de paris Une en ile de france aussi que vous avez éliminé installations dans la aussi r aussi causes installations aussi médicales de l’insomnie, la prochaine étape devrait être de considérer votre errements aussi noctambule : buvez-vous de la caféine en fin de journée, ou politesses passez-vous une circonstance installations aussi ou en ile de france de de de deux ans ans politesses autour de paris ans politesses autour de paris dans un appareil cybernétique en ile de france rétro-éclairé, tel que installations dans la r aussi une tablette et pourquoi pas politesses dans la r un ordinateur portable, presque politesses en ile de france aussi de vous coucher ? Ou peut-être que il est installations en ile de france votre chambre qui pose problème. La pièce est-elle trop chaude, trop bruyant politesses ou bien installations trop lumineuse ? Ce sont toutes des causes courantes de troubles du sommeil politesses dans la r et elles se résolvent autour de paris par politesses dans la aussi r aussi un retournement politesses aussi d’habitudes de installations en ile de france aussi ou bien installations aussi une chambre à coucher plus adaptée. installations en ile de france politesses autour de paris aussi politesses autour de paris Si le problème n’est pas lié à installations en ile de france l’environnement ainsi qu’à installations aux habitudes de sommeil, envisagez dans la aussi r d’encourager un installations dans la r aussi réparateur naturel. Parmi politesses autour de paris aussi méthodes les politesses autour de paris aussi plus courantes figurent le yoga ou installations dans la r aussi la méditation pour la relaxation, et l’utilisation de tisanes ou bien politesses en ile de france aussi d’aromathérapie pour aider à calmer autour de paris aussi nerfs et à induire le sommeil.|Qu’est-ce que l’aromathérapie ? Basée sur l’utilisation de diverses huiles originaire végétale, l’aromathérapie est utilisée depuis des siècles pour soigner un large éventail de problèmes de santé physique et émotionnelle. Bien qu’il n’y ait pas eu de recherche approfondie sur l’efficacité des traitements d’aromathérapie, de nombreuses précaire études ont montré leur efficacité pour baisser l’anxiété et stimuler la qualité du sommeil, alors pourquoi ne pas essayer ? Vous n’avez rien à perdre excepté le tarif d’une éphémère bouteille d’huile essentielle, que vous avez la possibilité en magasins d’aliments naturels similaires. Recherchez des huiles essentielles biologiques, 100% pures, dépourvu additifs de synthèse. Vous pouvez de même combiner des huiles pour créer un parfum plus agréable, ou augmenter la puissance.|Comment l’aromathérapie est-elle utilisée ? Les principes de base de l’aromathérapie sont les suivants : pomper et apprécier le parfum agréable d’une fleur ou bien d’une plante particulière. Et le comment n’est pas beaucoup plus compliqué que cela : les méthodes suivantes sont toutes efficaces. La bon nombre des huiles sont trop forte pour être appliquées directement sur la peau, mais elles peuvent être diluées en mélangeant quelques gouttes d’huile essentielle disposant d’une peu d’une huile de support pareille que le jojoba ou l’amande douce. Vous pouvez ensuite appliquer le mélange sur les tempes, le front et pourquoi pas les poignets avant d’aller vous coucher. Humidifiez une boule en coton avec votre huile essentielle, après placez la boule de coton à l’intérieur de la taie d’oreiller. Prenez un bain chaude avant de vous coucher et ajoutez plusieurs gouttes d’huile essentielle à l’eau. Remuez l’eau d’entrer dans la baignoire pour répartir l’huile dans rempli la baignoire. Ajoutez quelques gouttes d’huile essentielle dans l’humidificateur ou le vaporisateur de votre chambre, dans l’hypothèse ou l’appareil est équipé d’un distributeur d’huile. Si vous de disposez pas d’humidificateur, pensez à graisser la patte un diffuseur d’huiles essentielles.
Inhalez l’huile directement de votre bouteille pendant plusieurs moment avant de dormir. Mélangez quelques gouttes d’huile essentielle dans de l’eau chaude, humidifiez un haillon avec le mélange, ensuite placez le loque humidifié sur votre front ou bien votre cou. Remplissez un petit vaporisateur avec une demi-tasse d’eau distillée et 5 à 10 gouttes d’une huile essentielle de votre choix, ensuite vaporisez votre taie d’oreiller et vos draps de vous coucher.|Le parfum doux et hypnotique des fleurs de jasmin peut éveiller votre intérêt romantique, par contre dans l’hypothèse ou vous ne possédez pas de partenaire en tête, dit que le parfum capiteux calme nerfs, calme l’esprit et soulage l’anxiété et la dépression.|Distillée à partir de l’écorce d’un type d’agrume, l’huile de bergamote est ce qui donne au thé Earl Grey sa et son arôme distinctifs. Le parfum frais et citronné du thé Earl Grey est aussi un soulageur de l’anxiété la dépression et aide à diminuer les douleurs légères.|La lavande est l’un des remèdes d’aromathérapie les plus connus près l’insomnie. Il existe une raison à cela : non seulement le parfum est et durable, par contre la lavande est probablement l’herbe la plus préparée pour le sommeil, avec des témoignages considérables qu’elle agit effectivement pour favoriser un réparateur. C’est l’une des rares huiles suffisamment douces pour évoluer en tant que utilisées non diluées sur votre peau. C’est un génial choix pour les enfants qui résistent à l’heure du coucher : il assez de mélanger un vaporisateur d’huile de lavande l’eau, l’utiliser pour chasser monstres et mauvais désirs de mettre or lit.|Le thé à la camomille est une infusion noctambule classique, louée pour ses qualités somnifères. Si vous n’aimez pas le thé, vous avez la possibilité obtenir les mêmes avantages en utilisant l’huile essentielle de camomille pour calmer vos nerfs et vous endormir. La camomille romaine est plus relaxante que la camomille allemande. La camomille est l’une des rares huiles essentielles assez douces pour évoluer en tant que utilisées directement sur la peau sans dilution.}